CAI · Lo Scarpone

«Lo Scarpone» è il notiziario online del Club Alpino Italiano. Racconta montagna, ambiente, attività e vita associativa a un pubblico ampio di soci, appassionati e neofiti. Presidia il sito e tre canali social: Facebook, Instagram e Twitter.

Per la gara sulla strategia digitale del notiziario abbiamo preparato un’offerta tecnica in tre parti: il livello di conoscenza del linguaggio SEO, le proposte di miglioramento dell’indicizzazione e quelle per la presenza della rivista sui social. Il punto di partenza è un’analisi preliminare: un audit SEO del sito e un social assessment di tutti i profili attivi.

1. 01

   Migliorare l’indicizzazione

   Rendere il sito più leggibile per i motori di ricerca, con keyword specifiche, attributi SEO univoci e una struttura chiara.

2. 02

   Ampliare il pubblico

   Intercettare nuovi lettori oltre agli affiliati, con contenuti di valore pensati per ogni canale.

3. 03

   Aumentare il coinvolgimento

   Trasformare l’interesse dei lettori in interazione, attenzione e fiducia verso il notiziario.

4. 04

   Rendere autonoma la redazione

   Formare e affiancare la redazione sulle best practice di digital copywriting, SEO e gestione della community.

1. Soci e affiliati CAI

   Il cuore della community: lettori che vivono la montagna e cercano notizie, esperienze e approfondimenti.

2. Neofiti e appassionati

   Chi si avvicina al mondo della montagna e trova nel racconto delle esperienze CAI un primo punto di contatto.

3. Community social

   Gli utenti di Facebook, Instagram e Twitter, ognuno con abitudini e formati propri.

4. Redazione de «Lo Scarpone»

   Il team interno, destinatario della formazione e del supporto continuativo.

Al centro della proposta c’è una content strategy comune a sito e social. Abbiamo individuato sette filoni narrativi, dalla tutela dell’ambiente montano ai sentieri raccontati dai soci, fino alle notizie dal CAI. Ogni filone dà forma a contenuti di valore, coerenti con la sensibilità dei lettori del notiziario.

Ogni contenuto viene progettato per il canale di destinazione, con formati e linguaggi nativi. Lo stesso tema, declinato in modo diverso sul sito, su Facebook e su Instagram.

1. 01

   Audit e analisi preliminare

   Abbiamo analizzato architettura dell’informazione, performance tecniche e SEO on-page del sito. In parallelo, un social assessment ha valutato presenza e comunicazione dei profili.

2. 02

   Ottimizzazione SEO del sito

   Ricerca di keyword specifiche, attributi SEO univoci per ogni pagina e una nuova sitemap. Interventi su velocità di caricamento, testi alternativi delle immagini e rapporto tra HTML e testo.

3. 03

   Architettura e usabilità

   Proponiamo una gerarchia dell’informazione più chiara, dalla homepage alle pagine secondarie. Una struttura più ordinata aiuta i lettori e i crawler dei motori di ricerca.

4. 04

   Content strategy cross-channel

   Sette filoni narrativi alimentano sito e social. Ogni contenuto è adattato a formato, pubblico e algoritmo della piattaforma.

5. 05

   Attività preliminari social

   Omologazione del tag name su tutte le piattaforme e uniformità visiva dei contenuti. Due passi semplici per rendere il notiziario più riconoscibile e rintracciabile.

6. 06

   Tips per Facebook e Instagram

   Su Facebook: layout della pagina, uso della Meta Business Suite e gestione della community. Su Instagram: repost di contenuti generati dagli utenti, copertine per i reel, stories in evidenza e testo alternativo.

1. 01

   Sette filoni narrativi

   Montagna e ambiente, I progetti per il territorio, I sentieri del cuore, Flora e fauna della montagna, A un passo dal cielo, Fiere, eventi e iniziative culturali, Notizie CAI. Per ciascuno abbiamo definito tono, temi e obiettivi.

2. 02

   Copertine delle stories in evidenza

   Abbiamo proposto copertine tematiche e monocromatiche, realizzate con i colori del logo CAI. Ogni copertina corrisponde a un filone narrativo.

3. 03

   Copertine per i reel

   Copertine pensate per il formato verticale e per la griglia del feed. Orientano l’utente per tema e curano l’estetica del profilo.

4. 04

   Mockup del feed Instagram

   Abbiamo realizzato mockup di anteprima del profilo. Mostrano in concreto come cambierebbe il feed con gli interventi proposti.

5. 05

   Linee guida per l’accessibilità

   Testo alternativo nei post social e nelle immagini del sito. Un gesto semplice che rende i contenuti fruibili anche a chi ha difficoltà visive.

1. 01

   Analisi preliminare

   L’analisi dell’offerta tecnica viene approfondita con l’accesso alle dashboard di sito e social. I dati su copertura, impression e stagionalità completano il quadro.

2. 02

   Definizione della strategia

   Sulla base dei dati raccolti si definisce il perimetro della strategia digitale per sito e social.

3. 03

   Formazione

   La redazione viene introdotta ai fondamentali e alle best practice del digital copywriting, secondo le modalità previste dal capitolato.

4. 04

   Supporto e affiancamento

   Dopo la formazione, un affiancamento continuo per mantenere una linea comunicativa condivisa e gestire pubblicazioni e community.

5. 05

   Analisi e monitoraggio

   A interventi avviati, un’analisi periodica di tutti i canali online del notiziario sulla base di KPI specifici.

6. 06

   Reportistica periodica

   Report regolari sulle performance, con proposte correttive quando servono.

La roadmap distingue le attività della redazione da quelle dell’agenzia e le monitora entrambe. Per il sito osserviamo prestazioni SEO, volume di traffico ed esperienza dell’utente. Per i social misuriamo engagement, reach e frequenza di pubblicazione. Le metriche raccolte dalle dashboard di backend alimentano report periodici e, quando serve, correzioni di rotta.